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探鱼“比了个耶”致敬毕业季，多样化聚餐场景“拿捏”年轻人

来源：中国企业网 时间： 2023-07-27 17:11:02


(资料图)

近期，毕业季来临，面对这一人生里程碑时刻，不少学生选择与同窗好友拍照、聚餐，充满仪式感地度过。在社交平台上，关于“毕业”的话题也引发了诸多关注，应届生怀着对未来的憧憬与畅想，“过来人”怀念青春、分享当下，也为话题增色不少。毕业这一场景不仅会产生更多用餐需求，更是延展了年轻化场景的运用，给予品牌更多机会。面对“毕业”时刻，餐饮品牌探鱼关注到了这一需求并抓住这一热点话题，通过主题为“比了个耶”的营销活动，线上话题与线下活动联动，带动学生群体关注，进一步夯实客群基础，呈现年轻化的品牌印象。

巧妙谐音梗祝福毕业季 线上线下联动广泛撬动流量

当下的互联网用语传播环境中，“文字梗”往往因其巧妙好笑拥有更深的记忆点，“拒绝蕉绿”“高粽”等谐音梗祝福传播广泛，吸引更多关注。探鱼结合这一特性，将活动命名为“比了个耶”，既暗合毕业主题，又以“比耶”一反伤感情绪，表达出毕业的快乐和对毕业的祝福，鼓励以更积极的情绪拥抱新生活。尤其，“比耶”的剪刀手动作是常见的拍照手势，简单易操作，效果活泼可爱、青春感十足，更容易激发广泛群体参与。

本次“比了个耶”活动通过线上线下联动进行。探鱼率先邀请七城共二十一所高校的毕业生参加“探鱼比耶餐会”，以聚餐形式与毕业生们分享畅谈。同步探鱼会拍摄毕业视频，记录精彩瞬间，展现青春风采;视频带话题#嚣张比耶 前途棒棒#发布，直击毕业主题，引导用户关注。同时，门店提供手举牌等“氛围神器”邀请到店的消费者拍照并上传到话题中，分享自己的“毕业照”和“毕业感言”，消费者也将获得一份赠菜奖励。线上，毕业视频发布引导关注门店活动，门店素材又传回线上为话题增加热度，毕业主题素材得以充分展示。探鱼将线上线下的活动串联起来，以完整的传播闭环突出“比耶”主题，强化探鱼与毕业场景的关联，以情绪共鸣吸引更多年轻群体关注。

聚焦学生群体需求，打造年轻化营销案例

学生是Z世代的另一重身份，他们爱玩、注重体验和仪式感，乐于尝新，对未知充满期待。面对毕业这一人生重要节点，好友相聚的聚餐场景需求自然形成，但餐饮品牌却很少可以捕捉这一痛点。专注年轻化、关注年轻群体的探鱼发掘场景需求、升级互动方式，把握这一机遇，也收获了良好的正向反馈。

事实上，深耕年轻群体的探鱼已不是第一次进行年轻化营销。面对快节奏、高压力的职场生活，探鱼洞察到打工人的情绪需求，与“超级植物公司”跨界合作推出双重联名产品——鲜青椒葱葱烤鱼和“葱明种子卡”，以“新手入植、葱明加倍”为主题释放更轻松有趣的情绪体验，提供“情绪解药”。

在毕业的兴奋过后，毕业生即将成为“职场新鲜人”，迎接的是全新的生活与挑战。探鱼在毕业季举办的“比了个耶”活动，并在下一阶段承接合作WPS，从毕业到职场的转变，也给予年轻群体更多职场的精神关怀。在和WPS的合作中，不仅联名推出了加量18cm的“特别棒大棒骨烤鱼”，还联合推出打工桌面壁纸及稻壳模板，涵盖简历、活动策划、总结汇报等多种模板，为打工人提供畅快的双重“爽感”。

在毕业季的众多营销中，情感共鸣一贯是营销的主基调。相比很多品牌烘托伤感的离别氛围和迷茫的毕业心境，探鱼以“比耶”的快乐情绪定义毕业季，邀请毕业生以积极心态面对这人生的重要时刻，通过实现情感共鸣，以高情绪价值刷新品牌印记，而对“毕业聚餐”场景的持续打造，也立足毕业消费群体，提供场景化的消费服务。在“比耶”和WPS联动的连续活动中，探鱼有效触达年轻群体的情绪痛点，提供精准服务体验感，持久地吸引目标群体关注，逐步夯实年轻群体最青睐和喜爱的烤鱼品牌的目标。

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